Recap Affiliate TactixX 2011

Die Affiliate TactixX 2011 hat ihren Ruf als Leitkongress für die Affiliate-Branche im deutschsprachigen Raum bestätigt. Vielleicht nicht unbedingt durch die Tiefe der Vorträge oder Panels, sondern eher durch die angereisten 500 Macher aus der Affiliate-Branche. Besonders zwischen und nach den Präsentationen gab einiges an Background-Information zu Entscheidungen, die die Branche bewegten. Davon hätten alle Teilnehmer stärker profitiert, wenn mehr Zeit für Q&A eingeplant worden wäre, um bspw. konkreter auf die Panel-Diskussionen eingehen zu können.

Den aus meiner Sicht wertvollsten Beitrag lieferte Uli Roth (LA PALMA.travel) mit seinem Workshop “Erfolgreich in der Nische” am 2. TactixX-Tag. In der praxisnahen Fallstudie ging das Affiliate-Urgestein konkret auf die einzelnen Schritte von der Identifikation bis zur Umsetzung eines erfolgreichen Nischenprojekts ein. Die 2 Stunden Workshop waren vollgepackt mit Kernaussagen für den langfristigen Erfolg als Content-Publisher:

• Wähle ein Thema für das Du wirklich brennst, bei dem Du zum Experten werden kannst
• Entwickle Dich zum Profi in Deinem Themengebiet, das erspart Abmahnungen
• Hole den Traffic über Deine Stärken bei der Vermarktung. Wenn Du von SEO keine Ahnung hast, suche Dir Verstärkung
• Nutze Google Insights für die ersten Keyword-Recherchen und zur Bestimmung des Potentials
• SISTRX zeigt Dir, welche Domains beim identifizierten Keyword gut ranken. Sind mehrere US/UK-Domains in den Top 10 der SERPs von Google.de deutet das auf das Rankingpotential Deines Keywords hin
• Prüfe die Backlinks der Top-10-Domains. Hat der Schwächste 250 Backlinks (Class-C), solltest Du nochmal über Deine Nische nachdenken
• Identifiziere den Benchmark (Merchant) in den Top 10 und versuche direkt mit ihm zu kooperieren. Das bietet Potential für höhere Provisionen und individuelle White-Label-Lösungen, damit Dein Traffic auch bei Dir auf der Domain bleibt
• Verfolge eine Content-Strategie und suche Dir Texter, die Experten für Dein Thema sind
• Gib dem Projekt 3-5 Jahre Zeit, bis es sich refinanziert hat

Platz zwei meines parteiischen Rankings geht an Herbert Hartung mit “All about Links – 70% des SEO-Erfolgs liegen im Linkbuilding“. Er verdeutlichte den Aufbau einer optimalen Linkpyramide vs. einem Linkkreis (der nie geschlossen werden sollte). Warum unnatürlicher Backlinkaufbau nicht unbedingt problematisch sein muss, zeigte er mit der Domain florasbrautkleid.com: Position 1 in den DE SERPs für das Key “Hochzeitskleid” und 85% der 291 Backlinks aus US, China, UK, Honkong, Taiwan, etc.

Um den letzten Platz auf dem Treppchen kämpfen die Keynote “Online Kommunikation aus Sicht des Neuromarketing” von Bernd T. Werner (Gruppe Nymphenburg) und der “Search Roundtable” mit Stefan Fischerländer (suchmaschinentricks.de), Marcus Tober (Searchmetrics), Uwe Tippmann (ABAKUS Internet Marketing), Marcus Tandler (Tandler.Doerje.Partner), Marc Hoeft (SEM FM), Kaspar Szymanski (Google Search Quality Team). Beide Programmpunkte boten nicht grundsätzlich Neues, dennoch gehören die Inhalte zum Tagesgeschäft jedes Onliners. Kurz zusammengefasst beeinflussen Marken aus Sicht des Neuromarketings das Handeln, da 70-80% unserer Entscheidungen unbewusst ablaufen. In der Praxis kann mit einem unattraktiven Angebot auf der Landingpage kann das Kaufverhalten eines Besuchers gelenkt werden.

Die Search-Experten sehen im Google Panda-Update für DE nicht den selben Impact wie in US/UK. In den jährlich über 300 Google-Algo-Updates werden Social Signals, Content und News einer Domain an Bedeutung gewinnen und damit den Linkgraphen teilweise überlagern. Affiliates sollten deshalb schon jetzt Social Signals (Facebook Share und Linke, Twitter, etc.) in ihre Projekte integrieren. Grundsätzlich werden Links das Ranking weiter am deutlichsten prägen.

Tandlers-Tipp-zum-Feierabend: Optimiere auf die Universal Search!

• Wenn bei deinem Keyword Google “News” eingeblendet werden, müssen deine Newsbeiträge erscheinen
• Wenn die “Bilder-Suche” eingeblendet wird, muss ein Bild von dir dabei sein
• Wenn YouTube-Videos eingeblendet werden, muss ein Video von dir dabei sein
• Wenn “Shopping-Ergebnisse” eingeblendet werden, muss dein Produkt dabei sein
• Platz 1 der SERPs hat nicht die selbe Relevanz wie die Plätze 1-10

Interessant auch die Präsentation von AWESEM zum kostengünstigen Aufbau (etwa 100,- EUR Setupkosten) eines einfachen Vergleichsportals mit WordPress, Datenfeeds und entsprechenden Preisvergleich-Skripten bzw. Plugins.

Beim aktuellen Stand zur EU E-Privacy Richtlinie sehnten vermutlich die meisten Teilnehmer nach der 5. Nennung eines Paragraphen und Gesetzestextes die erste Kaffeepause herbei. Essenz daraus: Der zum 25. Mai 2011 von der EU vorgegebene Termin für die Umsetzung in nationales Recht wird im Einigungsprozedere der nationalen Verbände untergehen. Für alle, die sich von einer richtlinienkonformen Website ein Bild machen möchten, hat David Naylor ein Beispiel erstellt: EU “Cookies” Directive Interactive.

Außer Konkurrenz meines Rankings liegen Niels Römeling mit seinen kurzweiligen Tipps für Affiliates, die sich auf eine 2-jährige Weltreise begeben möchten (nach dem großen Internetboom müssen die meisten leider zu lange arbeiten, um jahrelang um die Welt zu tingeln) und natürlich mein eigenes Panel “Affiliate vs. Merchant – Probleme vermeiden!“.

Tipp für die Affiliate TactixX 2012: Kaffee gleich zum Start an beiden Tagen bereit stellen. Nicht jeder Teilnehmer kommt direkt vom Hotelfrühstück die 50 Meter zur Messe gelaufen!

Weitere Recaps gibt’s bei Organisator Markus Kellermann, Projecter, dem Marktbegleiter, der Seobrause und den Netzagenten.