Ohne Umschweife jetzt direkt zum Programm. Ich möchte hier nur zwei Beiträge aufgreifen, die für mich zu den besten des Tages gehörten:

• Niels Dörje im Track mit Martin Mißfeldt “Universal Search: Was kommt noch alles in die SERPs und wie kann man partizipieren?” und
• Astrid Staats, Jonas Weber sowie Jens Fauldraht “SEO: Planung, Umsetzung und Steuerung interner Linkstrukturen”

Niels Dörje sieht in der Optimierung auf einzelne Google Verticals (z.B. Maps, Shopping) noch immer eine hohe Relevanz. Die Akquise von DailyDeal könnte sich auf die Integration von lokalen Angeboten in die Google Maps auswirken. Beispiel aus der näheren Vergangenheit ist die Übernahme des Flugdaten-Spezialisten ITA in den USA, dessen Daten heute über Google Flights ausgeliefert werden. Einen genaueren Blick sollte man auf die Datenquellen der Verticals legen. In der Vergangenheit griff Google z.B. auf die Daten der Gelben Seiten für Maps zurück und integrierte Reviews aus Bewertungsportalen. Ein Ansatzpunkt für mögliche Kooperationen mit dem Suchmaschinengiganten.

Im Gegensatz zu Niels Dörje sieht Martin Mißfeldt einen Rückgang in der Relevanz der Universal Search. Seit dem Google Redesign und dem Launch von Google+ im Juni diesen Jahres, sieht er einen Widerspruch im Konzept der Verticals und der personalisierten Suche. Dies zeigt sich im Rückgang der Vertical-Integrationen in den SERPs. Im Februar 2011 rutschten die Bilder erstmals auf Seite 2 der Suchergebnisse. Heute sind die Oneboxen für Blogs und Videos verschwunden. Dafür ranken Blogposts und Videos wie organische Suchergebnisse (mit dem Unterschied des Preview-Images). Die Ursache dafür sieht Martin im vermutlich hohen Platzbedarf der Oneboxen, die damit zu viel Aufmerksamkeit von den gewinnbringenden Adwords ablenken. Spannend wird, ob sich die Verticals künftig personalisieren lassen (+1 für Bilder, Videos oder News). Aktuell hängt die Einblendung der Verticals von der Keyword-Anfrage ab (“New York” vs. “New York Hotel”).

Jonas Weber ging im Anschluss an Niels Dörje und Martin Mißfeldt auf die Bedeutung der eigenen internen Linkstruktur und die Rolle der sinnvoll aufgebauten Navigation ein. Mit der schwindenden Bedeutung externer Anchortext-Links trägt die sinnvolle Userführung verstärkt zum Rankingerfolg bei. Google wertet unnatürliche Keywordlinks ab und stuft Brandlinks im Gegenzug in der Wertigkeit nach oben. Um ein natürliches Linkprofil aufzubauen, setzt Jonas auf hervorragende (d.h. geringe Bouncerate) Infoseiten, die es Wert sind, vielfach extern verlinkt zu werden. Diese Seiten können ihren Linkjuice intern auf die Produktseiten vererben, die nicht so einfach natürliche Links ziehen. Die relevantesten Produktseiten sollten keinesfalls versteckt, sondern beispielsweise direkt von der Startseite (die Seite mit den meisten natürlichen Links) verlinkt werden (siehe “Damenschuhe” bei zalando.de).

Astrid Staats legte im zweiten Teil des Tracks los wie die Feuerwehr. Über die 10 Gebote der internen Verlinkung (ganz kurz: 1. absolute URLs, 2. einheitliche Anchortexte, 3. Verlinke von alten auf neue Inhalte, 4. sinnvolle Keys in der Hauptnavi, 5. intern nicht auf 404 verlinken, 6. crawle die eigene Seite, 7. nicht überoptimieren, 8. Canonical nicht zweckentfremden, 9. Textlink vor Bildlink, 10. Userzentrierung und Bouncerate beachten) ging es zu ihrer Vision eines perfekten CMS. Und weil dann noch 5 Minuten ihrer 20-Minuten-Session übrig waren, kam Astrid noch zum Kern der Präsentation: Paginierung bei Themenseiten. Verkürzt stellte sie die Frage, ob einzelne Artikelseiten mit dem canonical tag auf eine Übersichtseite des Artikels verweisen sollten oder ob die Artikelseiten besser mit noindex/follow gekennzeichnet werden sollten. Sowohl Astrid als auch Jens Fauldraht zogen das Fazit mit Rand Fishkins Rat: “Don’t put a rel=canonical directive on paginated results pointing back to the top page!” … damit würdest du der Suchmaschine verdeutlichen, dass Du nur eine einzige Seite zu diesem Thema besitzt.

Die weiteren Highlights würden den Rahmen hier deutlich sprengen. Stefan Fischerländer, Markus Tober und Jens Fauldrath verdienen mit den “Online Marketing KPIs für SEO und andere Kanäle” unbedingt noch eine Erwähnung. Kurzweilig und ein würdiger Abschluss war Dominik Woijciks Blick in die Blackhat-Vergangenheit und der Bezug auf die aktuell noch immer erfolgreichen Methoden mit gescraptem Content, ein paar APIs, viel Adsense und sonstiger Werbung, Projekte erfolgreich in die SERPs zu bringen.

Mein Fazit: Nächstes Jahr bin ich sicher wieder mit dabei!

Für alle Schnäppchenjäger oder Neudeutsch “Smart-Shopper” gibt es diese Woche 10% Rabatt auf alle Standorte bei mydays.de. Und wenn es diesen Sommer nicht mehr mit dem Flug klappen sollte: Gutschein in die Schublade legen und auf den ersten Schnee in den Alpen warten. An einem sonnigen, klaren Wintertag sind die Flüge über die schneebedeckten Gipfel am schönsten. Der Sonderpreis gilt nur vom 05.09. bis einschließlich 11.09.2011.

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Veraltete Produktseiten

Einige Erlebnisse bei mydays unterliegen einem gewissen Produktlebenszyklus. Ist ein Standort für ein Krimidinner die kommenden Wochen restlos ausgebucht, werden bis zu den nächsten freien Terminen keine Gutscheine mehr verkauft. Der Kunde wäre sonst verärgert, wenn er zu lange auf sein Dinner warten müsste. Ein Veranstalter kann einen bestimmten Standort auch aufgeben oder aussetzen, dann ging bisher das Erlebnis so lange Offline, bis ein neuer Veranstalter für diesen Standort aufgenommen wurde.

Diese Lösung war bisher nicht optimal, da der Kunde auf eine 404-Fehlerseite weitergeleitet wurde. Die Wahrscheinlichkeit, dass er den Shop sofort wieder verlässt, war recht hoch und die Chance auf eine Provision für den Affiliate entsprechend dahin.

Dem einen oder anderen wird vielleicht aufgefallen sein, dass wir dieses Potential seit kurzem nutzen. Veraltete Produktseiten gehen nicht mehr sofort offline, sondern werden durch einen Out-of-Stock-Hinweis ergänzt. Gleichzeitig erhält der Besucher vier Vorschläge für Erlebnisalternativen. Der erste Vorschlag ist immer der Link zu den verbliebenen Standorten des gesuchten Erlebnisses. Die Positionen zwei bis vier setzen sich aus den Topsellern der gesuchten Unterkategorie zusammen. Suchte der Besucher einen italienischen Kochkurs, erhält er alternative Kochkurse in der Anzeige.

Diese Heldenaktion läuft nur bis zum 04.09.2011. Hier lohnt es sich wie immer schnell zu sein. Also einsteigen und die Provision verdienen!

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Wellnesswochenende erleben: Dieser Kurztrip für Körper, Geist und Seele können zwei Personen schon ab 90,30 € statt 129,00 € genießen.

Die Sonderaktion läuft nur bis zum 04.09.2011. Also schnell sein lohnt sich – lasst Euch die Provision nicht entgehen!

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Picknick-Zauber für Zwei

Auch in Österreich startet heute eine Sonderaktion. In dieser Aktion steht die Kombination aus Romantik, Natur und feinen Speisen im Vordergrund.  Für ein romantisches Picknick zu Zweit gibt es einen Rabatt von 10,- €.

Diese Aktion läuft ebenfalls nur bis zum 04.09.2011. Auch hier schnell aufspringen und im Eiltempo die Provision kassieren!

Als weiteres Sommer-Highlight für alle Sportwagenfans setzen wir noch einen drauf und bieten den Formel-Schnupperkurs auf dem Hockenheimring und Eurospeedway Lausitz mit mehr als 30% Rabatt für grandiose 399 Euro an: http://www.mydays.de/s/sommer-formel.html. Hier lohnt es sich schnell zu sein, denn der Rabatt gilt nur für ein begrenztes Kontingent von 69 Tickets.

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Also schnell aufspringen, Gas geben und im Eiltempo die Provision verdienen!

Damit sich alle Urlauber in der Heimat einen besonderen Wunsch erfüllen können, gibt es bei MYDAYS diese Woche den Gleitschirm-Tandemflug ab 64,- EUR (statt 74,- EUR). Die Sonderaktion läuft bis zum 24.07.2011 und ist für alle 41 Orte von Berlin bis ins Südtirol gültig. Wer sich oder seinen Liebsten den Traum vom Fliegen erfüllen möchte, sollte sich also etwas beeilen. Belohnt werden alle Teilnehmer mit dem faszinierenden Moment, wenn der Schirm abhebt und sich in der Thermik langsam nach oben schraubt.

Beworben wird die Aktion über die eigens erstellte Landingpage, die auch kommende Woche wieder ein neues Sonderangebot aus dem Bereich der Flugerlebnisse bieten wird. Die entsprechenden Trackinglinks sind in den Affiliate-Netzwerken zanox, affilinet, belboon und webgains erhältlich.

Den aus meiner Sicht wertvollsten Beitrag lieferte Uli Roth (LA PALMA.travel) mit seinem Workshop “Erfolgreich in der Nische” am 2. TactixX-Tag. In der praxisnahen Fallstudie ging das Affiliate-Urgestein konkret auf die einzelnen Schritte von der Identifikation bis zur Umsetzung eines erfolgreichen Nischenprojekts ein. Die 2 Stunden Workshop waren vollgepackt mit Kernaussagen für den langfristigen Erfolg als Content-Publisher:

• Wähle ein Thema für das Du wirklich brennst, bei dem Du zum Experten werden kannst
• Entwickle Dich zum Profi in Deinem Themengebiet, das erspart Abmahnungen
• Hole den Traffic über Deine Stärken bei der Vermarktung. Wenn Du von SEO keine Ahnung hast, suche Dir Verstärkung
• Nutze Google Insights für die ersten Keyword-Recherchen und zur Bestimmung des Potentials
• SISTRX zeigt Dir, welche Domains beim identifizierten Keyword gut ranken. Sind mehrere US/UK-Domains in den Top 10 der SERPs von Google.de deutet das auf das Rankingpotential Deines Keywords hin
• Prüfe die Backlinks der Top-10-Domains. Hat der Schwächste 250 Backlinks (Class-C), solltest Du nochmal über Deine Nische nachdenken
• Identifiziere den Benchmark (Merchant) in den Top 10 und versuche direkt mit ihm zu kooperieren. Das bietet Potential für höhere Provisionen und individuelle White-Label-Lösungen, damit Dein Traffic auch bei Dir auf der Domain bleibt
• Verfolge eine Content-Strategie und suche Dir Texter, die Experten für Dein Thema sind
• Gib dem Projekt 3-5 Jahre Zeit, bis es sich refinanziert hat

Platz zwei meines parteiischen Rankings geht an Herbert Hartung mit “All about Links – 70% des SEO-Erfolgs liegen im Linkbuilding“. Er verdeutlichte den Aufbau einer optimalen Linkpyramide vs. einem Linkkreis (der nie geschlossen werden sollte). Warum unnatürlicher Backlinkaufbau nicht unbedingt problematisch sein muss, zeigte er mit der Domain florasbrautkleid.com: Position 1 in den DE SERPs für das Key “Hochzeitskleid” und 85% der 291 Backlinks aus US, China, UK, Honkong, Taiwan, etc.

Um den letzten Platz auf dem Treppchen kämpfen die Keynote “Online Kommunikation aus Sicht des Neuromarketing” von Bernd T. Werner (Gruppe Nymphenburg) und der “Search Roundtable” mit Stefan Fischerländer (suchmaschinentricks.de), Marcus Tober (Searchmetrics), Uwe Tippmann (ABAKUS Internet Marketing), Marcus Tandler (Tandler.Doerje.Partner), Marc Hoeft (SEM FM), Kaspar Szymanski (Google Search Quality Team). Beide Programmpunkte boten nicht grundsätzlich Neues, dennoch gehören die Inhalte zum Tagesgeschäft jedes Onliners. Kurz zusammengefasst beeinflussen Marken aus Sicht des Neuromarketings das Handeln, da 70-80% unserer Entscheidungen unbewusst ablaufen. In der Praxis kann mit einem unattraktiven Angebot auf der Landingpage kann das Kaufverhalten eines Besuchers gelenkt werden.

Die Search-Experten sehen im Google Panda-Update für DE nicht den selben Impact wie in US/UK. In den jährlich über 300 Google-Algo-Updates werden Social Signals, Content und News einer Domain an Bedeutung gewinnen und damit den Linkgraphen teilweise überlagern. Affiliates sollten deshalb schon jetzt Social Signals (Facebook Share und Linke, Twitter, etc.) in ihre Projekte integrieren. Grundsätzlich werden Links das Ranking weiter am deutlichsten prägen.

Tandlers-Tipp-zum-Feierabend: Optimiere auf die Universal Search!

• Wenn bei deinem Keyword Google “News” eingeblendet werden, müssen deine Newsbeiträge erscheinen
• Wenn die “Bilder-Suche” eingeblendet wird, muss ein Bild von dir dabei sein
• Wenn YouTube-Videos eingeblendet werden, muss ein Video von dir dabei sein
• Wenn “Shopping-Ergebnisse” eingeblendet werden, muss dein Produkt dabei sein
• Platz 1 der SERPs hat nicht die selbe Relevanz wie die Plätze 1-10

Interessant auch die Präsentation von AWESEM zum kostengünstigen Aufbau (etwa 100,- EUR Setupkosten) eines einfachen Vergleichsportals mit WordPress, Datenfeeds und entsprechenden Preisvergleich-Skripten bzw. Plugins.

Beim aktuellen Stand zur EU E-Privacy Richtlinie sehnten vermutlich die meisten Teilnehmer nach der 5. Nennung eines Paragraphen und Gesetzestextes die erste Kaffeepause herbei. Essenz daraus: Der zum 25. Mai 2011 von der EU vorgegebene Termin für die Umsetzung in nationales Recht wird im Einigungsprozedere der nationalen Verbände untergehen. Für alle, die sich von einer richtlinienkonformen Website ein Bild machen möchten, hat David Naylor ein Beispiel erstellt: EU “Cookies” Directive Interactive.

Außer Konkurrenz meines Rankings liegen Niels Römeling mit seinen kurzweiligen Tipps für Affiliates, die sich auf eine 2-jährige Weltreise begeben möchten (nach dem großen Internetboom müssen die meisten leider zu lange arbeiten, um jahrelang um die Welt zu tingeln) und natürlich mein eigenes Panel “Affiliate vs. Merchant – Probleme vermeiden!“.

Tipp für die Affiliate TactixX 2012: Kaffee gleich zum Start an beiden Tagen bereit stellen. Nicht jeder Teilnehmer kommt direkt vom Hotelfrühstück die 50 Meter zur Messe gelaufen!

Weitere Recaps gibt’s bei Organisator Markus Kellermann, Projecter, dem Marktbegleiter, der Seobrause und den Netzagenten.

• 9% Provision für 1 bis 5 Sales
• 12% Provision von 6 bis 9 Sales
• 16% Provision ab 10 Sales
• 9% Provision, wenn der Kunde mit einer Nicht-Affiliate-Kampagne einkauft (d.h. einen Rabattcode im Warenkorb eingibt)
• Cookie-Laufzeit: 90 Tage

Schon zum Programmstart sind Textlinks und Banner in Formaten von 120×60 Pixel für ein Logo bis 160×600 Pixel für die aktuelle Kampagne zu den neuen Frühlingserlebnissen erhältlich.