Morgen beginnt die Affiliate TactixX in München. Für mich ist die deutschsprachige Leitkonferenz fürAffiliates, Merchants und Agenturen eine kleine Premiere. Mein erster eigener Vortrag auf der TactixX! Vergangenes Jahr durfte ich zwar bereits meine Meinung zu “Affiliate vs. Merchant – Probleme vermeiden” kund geben, aber mit der Unterstützung der Online-Marketing-Urgesteine Andre Alpar, Axel Jack Metayer, Marc Brandecker und Martin Sinner konnte nicht sooo viel schief gehen. Diesmal also eine Solonummer und das zu einem Thema, das wir bei mydays erst seit Dezember 2011 richtig analysieren können: “Multi-Channel-Tracking”. Am Dienstag, 27.03.2012 um 10 Uhr geht’s los und ein klein wenig Nervosität schleicht sich dabei schon ein

Besonders gespannt bin ich natürlich auf das Feedback aus der Branche. Sind die Rückschlüsse, die wir gezogen haben nachvollziehbar? Leiten andere Advertiser ähnliche Ergebnisse aus ihren Customer-Journey-Daten ab?

Twittert eure Meinung während oder nach meinem Vortrag schonungslos. Entweder direkt mit meiner Erwähnung (@saschaschafbuch) oder mit dem Hashtag #tactixx. Unter allen Kritikern verlose ich am Dienstag, 27.03.2012 um 16:15 Uhr jeweils eines von drei handsignierten Büchern “Conversion Optimierung” von André Morys. Die Gewinner werden über Twitter veröffentlicht und können die Bücher während der Kaffeepause um 16:30 Uhr direkt bei mir abholen.

Happy Tweeting!

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MUSTER: Magic-Box Für echte Kerle

Wichtiger Hinweis: Aufgrund lizenzrechtlicher Auflagen sind wir gezwungen, ein Erlebnisbild offline zu nehmen. Bitte das Bild von der Magic-Box „Für echte Kerle“ (Abbildung: Quadfahrer) sofort entfernen, sofern Ihr es manuell eingebunden habt.

Mit der Feed-Aktualisierung werden die bestehenden Produktbilder mit neuem Bildmaterial im Laufe der nächsten Tage überschrieben. Auch die Werbemittel in den Netzwerken werden in nächster Zeit ausgetauscht.  Sofern Ihr ein Banner dieser Magic-Box aktuell nutzt, bitten wir euch, alle Werbemittel mit der Abbildung dieses „Quadfahrers“ nicht mehr zu verwenden (z.B.  Banner zum TV Spot, Weihnachten, Magic-Box). Für Ersatz wird in nächster Zeit natürlich gesorgt!

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Schoko-Weihnachtsmänner, Schneekugeln, Spekulatius und Marzipan-Kartoffeln stehen längst als Indiz für die Weihnachtszeit in den Regalen. Der eine oder andere hat sich vielleicht schon verwundert die Augen gerieben, als er (oder eher sie) gemütlich vor den Desperate Housewives saß: mydays hat einen neuen TV Spot! Bis Weihnachten lächelt täglich Leslie in die deutschen Wohnzimmer und erklärt, was ein wirklich außergewöhnliches Geschenk ist: gemeinsame Zeit! Seit dem Start vergangenen Montag gibt’s auch schon einen schönen Anstieg der Website-Besucher. Und bald sicher auch einen Effekt in der Conversion Rate eurer Adwords-Anzeigen

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Eben ist sie zu Ende gegangen, die OMCap, bisher gelungenste Konferenz des Jahres 2011. Bis in den Oktober hat sie sich Zeit gelassen, die Premiere für Veranstalter Andre Alpar. Ich hatte das Glück, als einer der ersten im Kosmos zu sein, was mir a) die ellenlange Schlange bei der Registrierung kurz vor Konferenzbeginn ersparte und b) ermöglichte, die Keynote von Mike Grehan zu hören. Der Suchmaschinen-Veteran ging auf die Entwicklung des Internets und insbesondere der Suchmaschinen und deren Rankingfaktoren von Text über Links & Anchortexte bis hin zu Social Signals ein. Er sieht die Entwicklung weg von der reinen Browsernutzung des Internets hin zur Nutzung in Apps wie Tablets, Smartphones, Spielekonsolen, usw.

Ohne Umschweife jetzt direkt zum Programm. Ich möchte hier nur zwei Beiträge aufgreifen, die für mich zu den besten des Tages gehörten:

• Niels Dörje im Track mit Martin Mißfeldt “Universal Search: Was kommt noch alles in die SERPs und wie kann man partizipieren?” und
• Astrid Staats, Jonas Weber sowie Jens Fauldraht “SEO: Planung, Umsetzung und Steuerung interner Linkstrukturen”

Niels Dörje sieht in der Optimierung auf einzelne Google Verticals (z.B. Maps, Shopping) noch immer eine hohe Relevanz. Die Akquise von DailyDeal könnte sich auf die Integration von lokalen Angeboten in die Google Maps auswirken. Beispiel aus der näheren Vergangenheit ist die Übernahme des Flugdaten-Spezialisten ITA in den USA, dessen Daten heute über Google Flights ausgeliefert werden. Einen genaueren Blick sollte man auf die Datenquellen der Verticals legen. In der Vergangenheit griff Google z.B. auf die Daten der Gelben Seiten für Maps zurück und integrierte Reviews aus Bewertungsportalen. Ein Ansatzpunkt für mögliche Kooperationen mit dem Suchmaschinengiganten.

Im Gegensatz zu Niels Dörje sieht Martin Mißfeldt einen Rückgang in der Relevanz der Universal Search. Seit dem Google Redesign und dem Launch von Google+ im Juni diesen Jahres, sieht er einen Widerspruch im Konzept der Verticals und der personalisierten Suche. Dies zeigt sich im Rückgang der Vertical-Integrationen in den SERPs. Im Februar 2011 rutschten die Bilder erstmals auf Seite 2 der Suchergebnisse. Heute sind die Oneboxen für Blogs und Videos verschwunden. Dafür ranken Blogposts und Videos wie organische Suchergebnisse (mit dem Unterschied des Preview-Images). Die Ursache dafür sieht Martin im vermutlich hohen Platzbedarf der Oneboxen, die damit zu viel Aufmerksamkeit von den gewinnbringenden Adwords ablenken. Spannend wird, ob sich die Verticals künftig personalisieren lassen (+1 für Bilder, Videos oder News). Aktuell hängt die Einblendung der Verticals von der Keyword-Anfrage ab (“New York” vs. “New York Hotel”).

Jonas Weber ging im Anschluss an Niels Dörje und Martin Mißfeldt auf die Bedeutung der eigenen internen Linkstruktur und die Rolle der sinnvoll aufgebauten Navigation ein. Mit der schwindenden Bedeutung externer Anchortext-Links trägt die sinnvolle Userführung verstärkt zum Rankingerfolg bei. Google wertet unnatürliche Keywordlinks ab und stuft Brandlinks im Gegenzug in der Wertigkeit nach oben. Um ein natürliches Linkprofil aufzubauen, setzt Jonas auf hervorragende (d.h. geringe Bouncerate) Infoseiten, die es Wert sind, vielfach extern verlinkt zu werden. Diese Seiten können ihren Linkjuice intern auf die Produktseiten vererben, die nicht so einfach natürliche Links ziehen. Die relevantesten Produktseiten sollten keinesfalls versteckt, sondern beispielsweise direkt von der Startseite (die Seite mit den meisten natürlichen Links) verlinkt werden (siehe “Damenschuhe” bei zalando.de).

Astrid Staats legte im zweiten Teil des Tracks los wie die Feuerwehr. Über die 10 Gebote der internen Verlinkung (ganz kurz: 1. absolute URLs, 2. einheitliche Anchortexte, 3. Verlinke von alten auf neue Inhalte, 4. sinnvolle Keys in der Hauptnavi, 5. intern nicht auf 404 verlinken, 6. crawle die eigene Seite, 7. nicht überoptimieren, 8. Canonical nicht zweckentfremden, 9. Textlink vor Bildlink, 10. Userzentrierung und Bouncerate beachten) ging es zu ihrer Vision eines perfekten CMS. Und weil dann noch 5 Minuten ihrer 20-Minuten-Session übrig waren, kam Astrid noch zum Kern der Präsentation: Paginierung bei Themenseiten. Verkürzt stellte sie die Frage, ob einzelne Artikelseiten mit dem canonical tag auf eine Übersichtseite des Artikels verweisen sollten oder ob die Artikelseiten besser mit noindex/follow gekennzeichnet werden sollten. Sowohl Astrid als auch Jens Fauldraht zogen das Fazit mit Rand Fishkins Rat: “Don’t put a rel=canonical directive on paginated results pointing back to the top page!” … damit würdest du der Suchmaschine verdeutlichen, dass Du nur eine einzige Seite zu diesem Thema besitzt.

Die weiteren Highlights würden den Rahmen hier deutlich sprengen. Stefan Fischerländer, Markus Tober und Jens Fauldrath verdienen mit den “Online Marketing KPIs für SEO und andere Kanäle” unbedingt noch eine Erwähnung. Kurzweilig und ein würdiger Abschluss war Dominik Woijciks Blick in die Blackhat-Vergangenheit und der Bezug auf die aktuell noch immer erfolgreichen Methoden mit gescraptem Content, ein paar APIs, viel Adsense und sonstiger Werbung, Projekte erfolgreich in die SERPs zu bringen.

Mein Fazit: Nächstes Jahr bin ich sicher wieder mit dabei!

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Zugegegeben, die Wetteraussichten für die kommenden Tage zaubern nicht gerade ein Lächeln auf die Gesichter verwöhnter Sonnenanbeter. Trübsal blasen hilft da wenig. Was tun mit den letzten Urlaubstagen? Wir sind der Meinung: “So intensiv nutzen, wie irgendwie möglich!” Deshalb runter vom Sofa und raus in die Natur. Die letzten Urlaubstage bieten noch zahlreiche Sonnenfenster für zum Beispiel einen Gleitschirm-Tandemflug.

Für alle Schnäppchenjäger oder Neudeutsch “Smart-Shopper” gibt es diese Woche 10% Rabatt auf alle Standorte bei mydays.de. Und wenn es diesen Sommer nicht mehr mit dem Flug klappen sollte: Gutschein in die Schublade legen und auf den ersten Schnee in den Alpen warten. An einem sonnigen, klaren Wintertag sind die Flüge über die schneebedeckten Gipfel am schönsten. Der Sonderpreis gilt nur vom 05.09. bis einschließlich 11.09.2011.

Im Netzwerk in der Werbemittelkategorie Angebote unter „Erlebnissommer“ findet Ihr die passenden Banner und Textlinks zu dieser Sonderaktion.

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Zahlreiche Affiliate-Links gehen direkt zu spezifischen Erlebnisstandorten – beispielsweise zum italienischen Kochkurs in Hanau. Meistens kommen diese Links aus den Produktdaten in den Affiliate-Netzwerken, werden aber auch als Textlinks selbst erstellt. Auf der Erlebnisseite sollte der Kunde natürlich das finden, was er vorher mit überzeugendem Content auf der Affiliate-Site versprochen bekam. Da es natürlich für den Affiliate fast unmöglich ist, alle Links auf seiner Seite aktuell zu halten, gibt es eine kleine Änderung auf den mydays Erlebnisseiten.

Veraltete Produktseiten

Einige Erlebnisse bei mydays unterliegen einem gewissen Produktlebenszyklus. Ist ein Standort für ein Krimidinner die kommenden Wochen restlos ausgebucht, werden bis zu den nächsten freien Terminen keine Gutscheine mehr verkauft. Der Kunde wäre sonst verärgert, wenn er zu lange auf sein Dinner warten müsste. Ein Veranstalter kann einen bestimmten Standort auch aufgeben oder aussetzen, dann ging bisher das Erlebnis so lange Offline, bis ein neuer Veranstalter für diesen Standort aufgenommen wurde.

Diese Lösung war bisher nicht optimal, da der Kunde auf eine 404-Fehlerseite weitergeleitet wurde. Die Wahrscheinlichkeit, dass er den Shop sofort wieder verlässt, war recht hoch und die Chance auf eine Provision für den Affiliate entsprechend dahin.

Dem einen oder anderen wird vielleicht aufgefallen sein, dass wir dieses Potential seit kurzem nutzen. Veraltete Produktseiten gehen nicht mehr sofort offline, sondern werden durch einen Out-of-Stock-Hinweis ergänzt. Gleichzeitig erhält der Besucher vier Vorschläge für Erlebnisalternativen. Der erste Vorschlag ist immer der Link zu den verbliebenen Standorten des gesuchten Erlebnisses. Die Positionen zwei bis vier setzen sich aus den Topsellern der gesuchten Unterkategorie zusammen. Suchte der Besucher einen italienischen Kochkurs, erhält er alternative Kochkurse in der Anzeige.

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Jeder träumt davon ein Held zu werden, um sich seinen langersehnten Kindheitstraum zu erfüllen. Zum Helden wird man aber nicht durch Worte, sondern Taten! Für alle, die auf Worte auch Taten folgen lassen wollen, haben wir ein heldenhaftes Erlebnisangebot. Es gibt für eine Panzerfahrt satte 20% Rabatt – den Stahlkoloss kann man also schon ab 71,20 € statt 89,00 € bändigen.

Diese Heldenaktion läuft nur bis zum 04.09.2011. Hier lohnt es sich wie immer schnell zu sein. Also einsteigen und die Provision verdienen!

Im Netzwerk in der Werbemittelkategorie Angebote unter „Erlebnissommer“ findet Ihr die passenden Banner und Textlinks zu dieser Sonderaktion.

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Die dritte Runde unserer Sommeraktion hat ein besonderes Schmankerl parat! Für alle die neue Energie tanken und den Alltag hinter sich lassen wollen, gibt es für eine romantische Hotelübernachtung  für Zwei einen satten Rabatt von 30%.

Wellnesswochenende erleben: Dieser Kurztrip für Körper, Geist und Seele können zwei Personen schon ab 90,30 € statt 129,00 € genießen.

Die Sonderaktion läuft nur bis zum 04.09.2011. Also schnell sein lohnt sich – lasst Euch die Provision nicht entgehen!

Im Netzwerk in der Werbemittelkategorie Angebote unter „Erlebnissommer“ findet Ihr die passenden Textlinks zu dieser Sommeraktion.

Picknick-Zauber für Zwei

Auch in Österreich startet heute eine Sonderaktion. In dieser Aktion steht die Kombination aus Romantik, Natur und feinen Speisen im Vordergrund.  Für ein romantisches Picknick zu Zweit gibt es einen Rabatt von 10,- €.

Diese Aktion läuft ebenfalls nur bis zum 04.09.2011. Auch hier schnell aufspringen und im Eiltempo die Provision kassieren!

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Unsere Sommeraktion geht in die zweite Runde:
Damit sich alle leidenschaftlichen Autofahrer einen besonderen Wunsch erfüllen können, gibt es für unseren Top-Seller „Ferrari selber fahren“ einen satten Rabatt von 10% (ab 107,10 Euro statt 119,- Euro): http://www.mydays.de/s/sommer2011-sales.html
Die Sonderaktion läuft nur bis zum 31.07.2011.

Als weiteres Sommer-Highlight für alle Sportwagenfans setzen wir noch einen drauf und bieten den Formel-Schnupperkurs auf dem Hockenheimring und Eurospeedway Lausitz mit mehr als 30% Rabatt für grandiose 399 Euro an: http://www.mydays.de/s/sommer-formel.html. Hier lohnt es sich schnell zu sein, denn der Rabatt gilt nur für ein begrenztes Kontingent von 69 Tickets.

Im Netzwerk in der Werbemittelkategorie „Erlebnissommer“ findet Ihr die passenden Textlinks zu dieser Sommeraktion.

Also schnell aufspringen, Gas geben und im Eiltempo die Provision verdienen!

Bei MYDAYS steht der Sommer unter dem Motto: “Lass Kindheitsträume wahr werden.” Wir vertrauen mal weiter auf den Siebenschläfer und sind uns sicher, dass sich der Sommer rechtzeitig zu den Sommerferien von seiner besten Seite zeigen wird.

Damit sich alle Urlauber in der Heimat einen besonderen Wunsch erfüllen können, gibt es bei MYDAYS diese Woche den Gleitschirm-Tandemflug ab 64,- EUR (statt 74,- EUR). Die Sonderaktion läuft bis zum 24.07.2011 und ist für alle 41 Orte von Berlin bis ins Südtirol gültig. Wer sich oder seinen Liebsten den Traum vom Fliegen erfüllen möchte, sollte sich also etwas beeilen. Belohnt werden alle Teilnehmer mit dem faszinierenden Moment, wenn der Schirm abhebt und sich in der Thermik langsam nach oben schraubt.

Beworben wird die Aktion über die eigens erstellte Landingpage, die auch kommende Woche wieder ein neues Sonderangebot aus dem Bereich der Flugerlebnisse bieten wird. Die entsprechenden Trackinglinks sind in den Affiliate-Netzwerken zanox, affilinet, belboon und webgains erhältlich.